项目背景
客户是广东一家区域性连锁茶餐厅品牌，在珠三角地区拥有45家门店。品牌创立已有12年，口碑不错但形象老化，LOGO和门店装修风格停留在十年前。创始人计划在3年内将门店拓展至全国100家，但现有品牌形象无法支撑全国化的野心。
品牌重新定位
通过消费者调研和竞品分析，我们为品牌找到了新的定位方向：从"老广味道"升级为"新派粤式轻餐"——保留粤菜的经典风味，融入年轻化、健康化的元素。目标客群从35岁以上的老客户拓展至25-40岁的都市白领。
VI系统重塑
- LOGO焕新：保留品牌名的核心识别度，采用更简洁现代的字体设计，搭配代表粤式文化的图形元素
- 品牌色从暗红色调整为温暖的橙红+米白，更年轻更有食欲感
- 设计了完整的应用系统：餐具、菜单、外卖包装、员工服、门店导视等
门店空间设计
打造全新的第四代门店形象——融合岭南骑楼元素和现代简约风格。大面积落地窗、暖色灯光、原木材质，营造"温暖的城市食堂"氛围。
成果
品牌焕新后：
- 首家新形象门店开业首月营收超旧店同期200%
- 25-35岁客群占比从22%提升至48%
- 品牌社交媒体关注量增长5倍
- 加盟咨询量翻了3番，成功进入长沙、武汉、南京等新市场